礦山機械制造業(yè)是國家建立獨立工業(yè)體系的基礎，也是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)資料顯示，去年我國礦山機械行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值2551.77億元，同比增長33.61%;完成工業(yè)銷售產(chǎn)值2473.68億元，同比增長33.90%。在國內基礎工業(yè)和基礎建設大發(fā)展的拉動下，礦山機械產(chǎn)品市場需求旺盛，工業(yè)總產(chǎn)值和銷售額年增長速度穩(wěn)定在32%～40%。
    但是伴隨著經(jīng)濟全球化危機的到來，國內的礦山機械行業(yè)將面臨著更加激烈的國際市場競爭壓力。企業(yè)若想得到長久的發(fā)展，就必須調整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，建立強勢的品牌資產(chǎn)，促進行業(yè)的由“大”變“強”并走向世界的舞臺。

    就礦山機械行業(yè)整體而言，產(chǎn)品種類繁多，同質化嚴重且無知名的品牌。而在用戶的眼中，同一種產(chǎn)品同一價格，品牌響亮與服務優(yōu)質將成為首選條件。品牌對礦山機械企業(yè)的重要性不言而喻，有了優(yōu)秀的品牌，企業(yè)才能在市場中屹立，才能贏得客戶的青睞。品牌的影響力效果顯著，強化品牌意識，樹立高端形象，也將成為市場發(fā)展的一種必然趨勢。

    在國家宏觀調控的引導下，加強技術創(chuàng)新投入、重視人才教育，提升產(chǎn)品質量，打造卓越品牌等措施，成為促進礦山機械行業(yè)發(fā)展的重要舉措。面對未來不可預知的新發(fā)展形勢，建立優(yōu)質的品牌資產(chǎn)，將是一個長期過程，需要從品牌意識、感知質量、品牌忠誠等方面對品牌資產(chǎn)進行投資、管理和強化，最終實現(xiàn)品牌價值最大化。